Samarbeidet er formalisert og nedfelt i et sett retningslinjer som har til hensikt å hjelpe Hurtigruten i arbeidet med å bli enda bedre. Hurtigruten har tjent sine passasjerer, sine havner og norskekysten siden 1893. Daglige anløp hele året gjør at Hurtigruten har en dimensjon ut over det å være et reiselivsprodukt. Selskapet oppfyller på mange vis allerede National Geographics prinsipper for geoturisme. Hurtigruten ønsker å forsterke dette ytterligere.

- National Geographic setter fingeren på nettopp det vi oppfatter som unikt med Hurtigruten. Vi har et oppdrag ut over å vise fram dette vakre landet til turister, og driver hele vår virksomhet i samarbeid med våre omgivelser. Det er fra dette Hurtigruten har sin kraft og sitt omdømme i Norge, men også i utlandet. Hurtigruten ønsker å bidra til et sterkt og bærekraftig reiseliv. Vi ønsker samtidig å utvikle vår egen kompetanse og bli bedre i dette. Vi vil styrke det som gjør oss unike, sier Olav Fjell, administrerende direktør i Hurtigruten ASA.

National Geographic CSD er blant de miljøer i verden med best kunnskap om bærekraftig reiseliv og geoturisme, og høster betydelig anerkjennelse i en av verdens største næringer – reiselivsbransjen.

For Hurigruten er samarbeidet med National Geographic CSD en bekreftelse på at mye gjøres riktig. Det er samtidig en unik mulighet til å øke egen kompetanse innenfor et område som vil bli stadig viktigere i framtiden.

- Samarbeidet vil styrke og tydeliggjøre Hurtigrutens unike posisjon som den originale kystruten. De norske fjordene vinner stadig internasjonale priser som verdens beste reisemål. Dette skjer fordi vi som nasjon vet å forvalte vår natur og vår kultur på en fornuftig måte. Hurtigruten har seilt her i snart 120 år, og for oss er det avgjørende at vi driver en virksomhet i tråd med bærekraftige prinsipper både i forhold til naturen og stedene langs kysten, sier Christian Bue Nordahl, Global Brand Manager i Hurtigruten ASA.